
{"id":310,"date":"2014-11-26T15:56:26","date_gmt":"2014-11-26T15:56:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sarahroubato.com\/?p=310"},"modified":"2017-11-13T22:22:07","modified_gmt":"2017-11-13T21:22:07","slug":"journal-le-metro-le-prix-de-la-gratuite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sarahroubato.com\/en\/cequinousarrive\/journal-le-metro-le-prix-de-la-gratuite\/","title":{"rendered":"Journal Le M\u00e9tro : le prix de la gratuit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.paypal.me\/sarahroubatofr\"><img loading=\"lazy\" class=\" size-medium wp-image-1026 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sarahroubato.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/mafalda9-300x214.jpg\" alt=\"mafalda9\" width=\"300\" height=\"214\" srcset=\"https:\/\/www.sarahroubato.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/mafalda9-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.sarahroubato.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/mafalda9-150x107.jpg 150w, https:\/\/www.sarahroubato.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/mafalda9.jpg 378w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Chaque matin, le m\u00eame trajet vers le m\u00e9tro\u00a0: la t\u00eate enfonc\u00e9e dans son foulard pour braver le courant d\u2019air qui fouette \u00e0 l\u2019approche de la porte, et soudain avant d\u2019entrer, un journal qui appara\u00eet sous mon nez. Je l\u00e8ve les yeux. Un sourire, et un regard qui guette d\u00e9j\u00e0 la personne derri\u00e8re moi. Je prends\u2026c\u2019est gratuit. Tout \u00e7a dure moins de deux secondes. Chaque jour, 700 000 personnes prenant le m\u00e9tro sur l\u2019\u00eele de Montr\u00e9al se voient propos\u00e9es le journal M\u00e9tro. Propos\u00e9es ou impos\u00e9es\u00a0? Et s\u2019il y avait sous ce tout petit geste, la violence d\u2019un monde o\u00f9 la gratuit\u00e9 devient une arme de marketing\u00a0? Sans attaquer ni les journalistes ni les employ\u00e9s du journal M\u00e9tro, qui font leur travail l\u00e0 o\u00f9 ils en trouvent, c\u2019est toutefois l\u2019existence du ph\u00e9nom\u00e8ne qu\u2019il faut interroger, son sens, et ses cons\u00e9quences.<\/p>\n<p><strong>Une proposition autoritaire<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Les camelots, distributeurs humains de journaux, sont pour la plupart tr\u00e8s sympathiques. Ils sont pr\u00e8s de deux cents sur l\u2019\u00eele de Montr\u00e9al. Tous les matins, post\u00e9s \u00e0 chaque sortie de chaque station de m\u00e9tro, flanqu\u00e9s d\u2019une b\u00e2che en plastique vert, ils nous tendent le journal, bravant tous les temps. Ils sont bien courageux et gentils de nous \u00e9pargner le souci d\u2019avoir \u00e0 chercher une borne de distribution pour le prendre nous-m\u00eames. Ils distribuent \u00e0 tour de bras par une gymnastique soign\u00e9e du poignet, pour ne manquer personne. Certains font le tour des files d\u2019attente des bus. \u00c0 la station Bonaventure, pr\u00e8s du si\u00e8ge social, pas une seule sortie des buildings adjudants au m\u00e9tro n\u2019est \u00e9pargn\u00e9e.<\/p>\n<p>Montr\u00e9al est la seule ville o\u00f9 le journal est autant distribu\u00e9 par des \u00eatres humains. Et pour cause, la ville interdit d\u2019avoir des machines distributrices, comme c\u2019est le cas dans le reste du Canada. Dans la plupart des villes europ\u00e9ennes o\u00f9 M\u00e9tro est distribu\u00e9, c\u2019est au lecteur de se diriger vers la pile et de se plier pour prendre un journal\u2026 derni\u00e8re petite marge de man\u0153uvre. On comprend que la distribution par les camelots est la seule alternative pour un journal gratuit qui a vu son concurrent, <em>24h<\/em>, autre quotidien gratuit, obtenir l\u2019exclusivit\u00e9 de la distribution dans l\u2019enceinte du m\u00e9tro en 2011. Pourtant cette distribution rajoute \u00e0 l\u2019agressivit\u00e9 croissante du paysage urbain, dont le m\u00e9tro est une partie centrale.<\/p>\n<p>Les montr\u00e9alais se voient imposer des publicit\u00e9s toujours plus grandes, toujours plus nombreuses. La station Berri Uqam, celle o\u00f9 passent chaque jour des milliers d\u2019\u00e9tudiants, est un temple effrayant de l\u2019encouragement \u00e0 la consommation effren\u00e9e. Les 350 \u00e9crans dans le m\u00e9tro qui \u00e9taient cens\u00e9s nous donner des informations sur l\u2019horaire des trains, sont non seulement inexacts dans leur d\u00e9compte, mais les neuf dixi\u00e8me de l\u2019\u00e9cran sont consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9. Bien s\u00fbr rien ne nous oblige \u00e0 regarder l\u2019\u00e9cran, rien ne nous oblige \u00e0 prendre ce journal. C\u2019est le propre de la publicit\u00e9 de nous faire croire que nous sommes libres de nos choix tout en ne nous \u00e9pargnant aucun m\u00e8tre carr\u00e9 de la ville. Quand notre paysage urbain devient un gigantesque appel \u00e0 la consommation et une \u00e9ternelle c\u00e9l\u00e9bration du toujours plus moins cher, il n\u2019y a plus de choix. Chaque personne qui prend quotidiennement le m\u00e9tro et qui ne souhaite pas lire ce journal, doit chaque matin \u00e9mettre un geste de refus \u00e0 la personne charmante qui grelotte \u00e0 l\u2019entr\u00e9e et lui tend le journal, comme un ordre d\u00e9guis\u00e9 en proposition. Le geste actif d\u2019un lecteur qui va prendre le journal dans la pile ou qui s\u2019arr\u00eate au kiosque ou au bureau de presse, laisse place \u00e0 une acceptation par un geste passif, si furtif qu\u2019on n\u2019en p\u00e8se pas le poids. Le seul geste actif possible est celui du refus.<\/p>\n<p>Autrefois les crieurs de journaux s\u2019\u00e9gosillaient pour les vendre. C\u2019\u00e9tait le temps de la presse d\u2019opinion o\u00f9 chaque journal avait sa propre ligne \u00e9ditoriale, sa vision de la soci\u00e9t\u00e9, sa tendance politique, et o\u00f9 la transmission d\u2019information \u00e9tait accompagn\u00e9e d\u2019analyse. Les camelots ne sont \u00e9videmment par les descendants des crieurs, ils ne distribuent qu\u2019un seul journal, et ce journal est gratuit. Ils \u00e9coulent un stock. Ils travaillent pour des gens qui ne se soucient pas de la vente de leur produit, car \u00e7a n\u2019est pas au lecteur que le produit est vendu, mais aux publicitaires.<\/p>\n<p><strong>Je t\u2019ach\u00e8te tes lecteurs, tu me loues mes consommateurs<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Le journal M\u00e9tro a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en Su\u00e8de en 1995. Il est aujourd\u2019hui pr\u00e9sent dans vingt-trois pays et en plus de quatre-vingt \u00e9ditions. On ne sera pas \u00e9tonn\u00e9 que le journal ait \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 en Belgique par le groupe Rossel, en France par TF1, au Canada \u00e0 100% par Transcontinental, c\u2019est-\u00e0-dire par les plus grands groupes de m\u00e9dias et marketing.<\/p>\n<p>La plupart des journaux d\u2019aujourd\u2019hui sont financ\u00e9s par la publicit\u00e9. Mais pour un quotidien gratuit, le poids de cet investissement est vertigineux. Car savez-vous que la gratuit\u00e9 paye\u00a0? Imaginez-vous combien de publicitaires seraient pr\u00eats \u00e0 payer pour avoir le privil\u00e8ge de faire partie des toutes premi\u00e8res images de la journ\u00e9e qui p\u00e9n\u00e8trent votre cerveau. Le journaliste qui d\u00e9crypte les m\u00e9dias dans l\u2019\u00e9mission et le site <em>Arr\u00eat sur image<\/em>, Daniel Schneidermann, rappelle\u00a0: \u00ab\u00a0Quand on fait semblant de donner quelque chose gratuitement aux gens, on vend toujours une part de leur cerveau disponible \u00e0 des annonceurs\u00a0\u00bb. (\u00ab\u00a0Arr\u00eat sur image\u00a0: Schneidermann revient par le Net, Rue 89, 15 septembre 2007 <a href=\"http:\/\/rue89.nouvelobs.com\/2007\/09\/15\/arret-sur-images-schneidermann-revient-par-le-net\">http:\/\/rue89.nouvelobs.com\/2007\/09\/15\/arret-sur-images-schneidermann-revient-par-le-net<\/a>)<\/p>\n<p>Dans le journal M\u00e9tro, pas une seule page sans publicit\u00e9. Par un adroit jeu de besoins et de demande, un triangle infernal se construit\u00a0entre le lecteur, le publicitaire et le journal\u00a0: le publicitaire a besoin du journal pour toucher ses consommateurs, le journal a besoin du publicitaire pour toucher le plus grand nombre de lecteurs gr\u00e2ce \u00e0 la gratuit\u00e9, et le lecteur\u2026 veut de l\u2019information gratuite \u00e0 tout prix, au prix m\u00eame de sa libert\u00e9 de choisir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Tondre les moutons et leur vendre la laine, une strat\u00e9gie d\u00e9j\u00e0 bien implant\u00e9e par GAFA (google, apple, facebook et amazon), \u00e9mission de Daniel Mermet consacr\u00e9e \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0Si c\u2019est gratuit c\u2019est vous le produit\u00a0\u00bb\u00a0: <\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.franceinter.fr\/emission-la-bas-si-jy-suis-si-cest-gratuit-cest-vous-le-produit\">http:\/\/www.franceinter.fr\/emission-la-bas-si-jy-suis-si-cest-gratuit-cest-vous-le-produit<\/a><\/p>\n<p><strong>Choisir\u00a0: le prix de notre derni\u00e8re libert\u00e9<em><br \/>\n<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Le journal M\u00e9tro est le premier quotidien lu sur l\u2019\u00eele de Montr\u00e9al, avec 221 900 lecteurs par jour. \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, alors que tous les quotidiens enregistrent une grosse d\u00e9croissance de leur \u00e9dition imprim\u00e9e, M\u00e9tro se d\u00e9marque, une fois de plus, par la croissance de son lectorat hebdomadaire\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Nicolas Faucher, vice-pr\u00e9sident, \u00e9diteur du journal M\u00e9tro \u00e0 Montr\u00e9al, sur le site du journal. Est-ce que cela signifie qu\u2019il est le journal dont la ligne \u00e9ditoriale pla\u00eet le plus\u00a0? Est-il le plus lu parce que les gens le choisissent par rapport \u00e0 d\u2019autres journaux\u00a0? Ou serait-il le num\u00e9ro un parce qu\u2019il est distribu\u00e9 gratuitement au nez des gens chaque matin\u00a0? Ne serait-il pas concurrenc\u00e9 si les autres journaux \u00e9taient eux aussi distribu\u00e9s gratuitement dans le m\u00e9tro\u00a0?<\/p>\n<p>Dans nos soci\u00e9t\u00e9s marchandes d\u2019hyper-consommation, la gratuit\u00e9 n\u2019est que le prix du monopole. La gratuit\u00e9 de Facebook ou de Google sert \u00e0 revendre aux publicitaires les informations que nous leur offrons. Et pendant ce temps, les services publics qui se battent pour offrir un acc\u00e8s gratuit \u00e0 la culture (maisons de la culture, festivals, biblioth\u00e8ques), \u00e0 la sant\u00e9 ou \u00e0 l\u2019\u00e9ducation, voient leurs moyens diminuer chaque ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Quand j\u2019ach\u00e8te un v\u00eatement teint en Asie, je contribue \u00e0 l\u2019exploitation d\u2019enfants, quand j\u2019ach\u00e8te du poisson de Tha\u00eflande, je contribue \u00e0 l\u2019esclavage de milliers de cambodgiens, d\u00e8s que j\u2019ach\u00e8te des avocats du Chili, je contribue \u00e0 appauvrir les paysans locaux, quand je commande un livre sur Amazon, je contribue aux conditions de travail d\u00e9plorables des employ\u00e9s et \u00e0 \u00e9craser les petites librairies La liste ne s\u2019arr\u00eate pas, chaque jour on en apprend de nouvelles. Comment faire\u00a0? Que puis-je faire\u00a0? Je ne peux pas tout contr\u00f4ler, je n\u2019ai pas les moyens d\u2019acheter tout local et tout bio. Et puis je suis press\u00e9. Je n\u2019ai pas le temps d\u2019aller dans un magasin de Presse. Avant le journal M\u00e9tro, je ne lisais jamais le journal. C\u2019est mieux que rien, non\u00a0? \u00c0 la force du moins cher et de la gratuit\u00e9, les grosses compagnies et le d\u00e9veloppement de la gratuit\u00e9 sur internet nous rendent complices de la disparition de dizaines de m\u00e9dias ind\u00e9pendants ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<p>En avril dernier en France, \u00c9ric Fottorino a lanc\u00e9 un journal fou\u00a0: le 1. Hebdomadaire papier, sans aucune publicit\u00e9, o\u00f9 des \u00e9crivains, chercheurs et artistes \u00e9crivent chaque semaine sur un th\u00e8me, de fa\u00e7on accessible. 2,80euros, soit le prix d\u2019un petit latte chez Starbucks \u00e0 Montr\u00e9al. R\u00e9sultat\u00a0: 22 000 exemplaires vendus chaque semaine, avec 150 nouveaux abonn\u00e9s par semaine, ce qui signifie 150 personnes qui font la d\u00e9marche de se fid\u00e9liser \u00e0 ce journal qui n\u2019a m\u00eame pas un an d\u2019existence. \u00c9ric Fottorino avait fait le pari que \u00e7a n\u2019\u00e9tait pas la presse papier qui \u00e9tait en crise, mais l\u2019offre \u00e9ditoriale. Pari tenu. <a href=\"http:\/\/le1hebdo.fr\">http:\/\/le1hebdo.fr<\/a><\/p>\n<p>Notre libert\u00e9 de choisir n\u2019a plus qu\u2019une petite ar\u00e8ne pour se d\u00e9fouler. Elle tourne toute seule, sans m\u00eame avoir besoin du fouet. Elle a sa r\u00e9compense au bout\u00a0: facilit\u00e9 et gratuit\u00e9. Pourtant si les animaux de cirque s\u2019arr\u00eataient de tourner, le spectacle de l\u2019hyperconsommation s\u2019interromprait. Mais n\u2019anticipons pas\u2026 il faut d\u2019abord qu\u2019\u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de chaque individu, s\u2019allume une petite flamme de libert\u00e9 et d\u2019ind\u00e9pendance. Alors nous ferons un petit d\u00e9tour par un magasin de presse pour pouvoir comparer les journaux, et nous ferons le choix d\u2019un journal qui nous correspond le mieux, au besoin on d\u00e9boursera le prix d\u2019un caf\u00e9. On choisira peut-\u00eatre le jounal du M\u00e9tro, par choix personnel et ind\u00e9pendant, pour la qualit\u00e9 de ses journalistes et sa ligne \u00e9ditoriale, pas pour la facilit\u00e9 et la gratuit\u00e9.<\/p>\n<p>Et chaque matin nous dirons au gentil monsieur ou \u00e0 la gentille dame\u00a0: \u00ab\u00a0\u00a0Non merci, si je le veux, ce journal, j\u2019irai le prendre.\u00a0Ma libert\u00e9 n\u2019a pas de prix\u2026 m\u00eame pas celui de la gratuit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c  no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Enregistrer<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chaque matin, le m\u00eame trajet vers le m\u00e9tro\u00a0: la t\u00eate enfonc\u00e9e dans son foulard pour braver le courant d\u2019air qui fouette \u00e0 l\u2019approche de la porte, et soudain avant d\u2019entrer, un journal qui appara\u00eet sous mon nez. 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